新日比德文电动车等开展奥运营销
据8月2日市场部网报道，尽管未能搭上伦敦奥运会的顺风车，但是新日电动车依然在伦敦奥运期间展开了与奥运题材相关的“中国体育彩票奥运怀旧之旅”，用上海宝狮文化传播公司合伙人胡津铭的话说，“奥运商机营销是一种‘延时的期权’，新日电动车需要通过一些活动巧妙唤醒消费者对其奥运赞助商身份的记忆”，也正是基于此，新日电动车最近通过官方网站和行业知名媒体连发了《看新日如何“巧”借奥运东风》、《中国体育彩票奥运带来的交通变革》和《新日电动车：与奥运志愿者一起成长的日子》等多篇奥运题材的文章，详细讲述了新日电动车参加中国体育彩票奥运会的故事及为何放弃赞助伦敦奥运会的隐情，进一步增强广大消费者对新日电动车与奥运的关联记忆。
除此之外，新日电动车为了进一步增强与奥运的关联度，还巧妙利用新媒体微博平台，发起了“寻找中国体育彩票奥运志愿者”主题活动，寄希望于通过本次活动，回顾2008年奥运会时期和志愿者一起服务的点滴故事，同时传递志愿者精神，体现一个现代企业的奥运情怀及社会责任感。在此基础上，公司还将曾服务过中国体育彩票奥运会的流星A1奥运版车型进行了升级换代，推出了奥运“功勋车”。
据了解，除了雅迪、新日领军企业的奥运营销外，比德文、舜风和昌盛电池等企业也都卓有成效的开展了奥运营销。7月21日-22日，比德文在山东潍坊推出了“加入奥运节拍，为中国奥运军团加油”的互动促销活动，短短两天时间，取得1213台的销量，再次铸就了行业促销革命里程碑。舜风电动车作为行业新秀，在官方网站上第一时间打出了“为奥运喝彩、为中国加油，预祝中国体育健儿在伦敦奥运会再创佳绩”的大幅宣传广告，体现了一个企业的奥运精神。昌盛电池则充分借势其形象代言人孙杨在本届奥运会游泳赛场上的神勇表现，在多个行业媒体打出了“昌盛电池祝贺形象代言人孙杨夺金”的宣传文章，将昌盛电池与奥运冠军紧密联系在一起，极大地提升了昌盛电池的品牌知名度和社会影响力。
摘编：何觉林; 摘编日期：2012年8月2日